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telegram群组搜寻器(www.tel8.vip):串流影音调查:付费高达83.9%,Disney+与YouTube Premium订阅亮眼

时间:3个月前   阅读:13

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串流影音已逐渐从用户的手机走进家中的电视,并改变电视机前观众的行为。为了更了解电视串流观影行为,OVO 首次进行《OVO 2022电视串流影音大调查》,发现电视机前的串流观众付费订阅比例高达 83.9%,平均付费金额 373 元,较一般串流观众更愿意付费且付得更多。

根据该调查,电视串流观众最常收看的七大影音服务依序是YouTube(90.7%)、Netflix(71.4%)、Disney+(46.3%)、爱奇艺(33.2%)、friDay影音(16%)、四季线上(14.3%)与 LiTV(13.4%),相较今年4月 MIC 针对一般民众的《影视串流大调查》,Disney+ 已取代 LINE TV 成为第三大串流影音服务。

电视观众更愿意付费、付更多

电视串流观众付费订阅比高达 83.9%!相较于 MIC 调查一般民众的付费订阅比 54% 高出许多,显然电视串流观众有更高的付费意愿。付费金额也比较高,平均付费金额为 373 元,是MIC调查一般串流订阅者平均月付金额 242 元的 1.5 倍。月付 500 元以上的比例占  25.5%,达四分之一强。

OVO 创办人暨执行长吴有顺分析,电视观众更愿意付费且愿意付更多的原因,有电视声光效果好、可与家人一起观看,以及要求更好的服务品质等特性有关。虽然智慧电视也能上网,但与电脑与手机的使用情境大不相同。与其花时间上网找免费资源,可能会有点了不能看、或画质不理想等问题,电视观众更愿意付费取得稳定、高画质的影视服务。 

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Disney+、YouTube Premium电视订阅亮眼

电视观众付费订阅的串流影音排行冠军是 Netflix,高达 75.5%;其次是快速窜升的 Disney+ 有近半(49.4%),入台第一年交出不错成绩单;大力推广无广告的 YouTube Premium 位居第三(30%),大幅高于全球订阅约 5%,显示电视端将会是 YouTube 扩大订阅规模的关键;第四是爱奇艺(27.5%),虽然已退出台湾市场,但稳定性较高的电视观众仍有相当多支持者。

付费收看 MOD 或第四台的总和未过半,只有 48.8%。相较 NCC 统计第四台普及率 52.1%、MOD 用户数205.5 万(换算普及率约 22.8%),电视串流族群收看传统电视的比例明显更低。 

调查也发现,电视观众最常第一个看的影音服务,依序是 YouTube(50.8%)、Netflix(29.5%)、爱奇艺(4.4%)、Disney+(4%)。OVO 智慧电视具有开机自动打开影音 App 的新功能,用户可以参考使用,还可以剧追完了换另一个 App。 

电视体验最佳,三分之二认手机追剧影响视力

观看体验最好的装置由电视机(69.3%)称霸,第二名是近年快速崛起的智慧投影机(15%);观众认为家中观影体验最好地点是沙发上(67.2%)、床上(15.9%)、走到哪追到哪(13.8%),也因此除了电视机外,可以随处投影的智慧投影机也兴起。最常使用观看串流的装置依序是电视(57%)、手机(20.3%)、电脑(11.3%)、平板(6.3%)、投影机(4.8%)。但也有 50.9% 串流观众认为手机追剧明显感受影响视力、影响很严重更有 16.6%,等于三分之二串流观众都认为手机追剧影响视力。

由于手机追剧体验有限、影响视力,串流观众从手机移往电视的趋势越来越明显。近期想购买或升级串流装置的比例,高达 59.4%!想购买的串流装置,由智慧电视(31.6%)、智慧投影机(24.2%)、智慧电视盒(21.7%)三强鼎立,电视串流影音与装置市场后势可期。

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