ipfs挖矿(www.ipfs8.vip):亚马逊与米高梅连系,吹响流媒体下半场较量的军号

3、2、1 成交!

恭喜亚马逊以 84.5 亿美元乐成买下米高梅事情室 (Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc,简称 MGM) 。

这个好莱坞曾经的金字招牌、手握众多 IP 的龙头影视制作刊行公司,现在被贝索斯大手一挥收购了,日后成为亚马逊事情室 (Amazon Studios) 的一部门。

亚马逊示意,米高梅能辅助亚马逊 Prime Video 在内容制作的能力上更进一步,而亚马逊 Prime Video 高级副总裁 Mike Hopkins 则在宣布会上示意,这次生意的真正价值在于米高梅手握的众多 IP 及其特许谋划权。

在流媒体领域,各家平台正打得如火如荼。在亚马逊拿下米高梅后,手上又多了几副王牌,有了跟刚刚拿下过亿订阅用户数的 Disney+ 较量的资源。

时代的眼泪,米高梅

米高梅事情室确立于 1924 年,是好莱坞最古老、最负盛名的影戏制作公司,它曾制作出众多耳熟能详的经典影戏,除了上面提到的几个经典 IP,另有陪同着 80、90 后长大的「猫和老鼠」,信托不少人初见米高梅那标志性的狮吼片头,就是出自该动画片。

除了修炼自身的创作能力以外,米高梅还对推进天下影戏业的生长起到了不能消逝的作用,米高梅首创人之一的 Louis B. Mayer 提议确立了美国影戏艺术与科学学院,并推动确立奥斯卡金像奖,而米高梅依附着厚实的创作基础,当之无愧地拿下迄今为止最多的奥斯卡奖项。

然而在上世纪 50 年月,好莱坞制片厂巨头们整体遭遇了滑铁卢,米高梅也不破例。

上世纪 30-40 年月,一些大的制片厂为了吸取更大利润,将刊行和院线营业也整合进系统中,当资源太过集中,一定会形成垄断趋势。

在巅峰时期,好莱坞八大制片厂(派拉蒙、米高梅、二十世纪福克斯、华纳兄弟、雷电华、全球、哥伦比亚和联艺)垄断刊行了跨越美国影片数的 90% 和全球影戏影片数目的 40%,招致自力影戏片商控诉八大制片厂操控刊行、价钱歧视,致使他们生计空间变得越来越小。

1948 年,「派拉蒙法案」来势汹汹,这套法案要求如派拉蒙、米高梅这样的大制作厂被要求只管制片,不能兼顾刊行和院线的营业,阻止垄断。链条被瓦解,八大制片厂习惯了一手掌控的滋润日子,现在规模被压缩,只能充当银行的角色,转而为其他制片商提供资金、装备支持。

▲ 派拉蒙制片厂

被时代洪流推着走的米高梅也不破例,被迫放弃了部门营业,加之那时电视及相关营业的普及,相较于原本需要出门到影院里追求娱乐项目的人们,现在选择坐在家里收看电视,而且相对于影戏,电视节目的获取成本更低、可消费频次更高。

于是谁人时期的影戏,将拍摄偏向转向为观众提供异景,也就是我们现在常说的大片。大片意味着高预算、高投入,同时也意味着高风险。若是观众不卖账,可能这一年的起劲都成了无用功。

凭证美国影戏协会统计,1960 年-1968 年时代刊行的影片仅仅只有 1% 的毛利能够跨越 100 万美元。

都说「干掉你的, 纷歧定是你的偕行」,这句话在影戏行业获得了验证。面临连年亏损,八大制片厂最先追求并购。派拉蒙被海湾西方工业公司 (Gulf and Western) 收购,全球被美国音乐团体 (MCA) 收购,而米高梅则撑到了 1966 年,随后被美国赌场巨富科克里安 (Kirk Kerkorian) 收购,并入旗下娱乐产业当中。

这些好莱坞影戏巨头在 80 年月迎来了一波中兴时期,然而并不是由于影戏市场苏醒,而是他们瞅准时机与媒体团体们合体了。

时代华纳、默多克团体、维旺迪全球、索尼即是在谁人时期涌现的新一代娱乐巨头。

而米高梅呢?那时刻它被被科克里安卖出又收回,已经属于团体的边缘资产了,直到 2005 年,索尼公司又以 48 亿美元收购了米高梅,那时的米高梅已经债台高筑,欠债 20 亿的它,被索尼从停业边缘暂时拉了回来。

但最终,由于 IP 老旧、制作手艺落伍等诸多庞大因素,米高梅终究难逃停业的运气,于 2010 年正式申请停业。自那时起,米高梅就在追求合适的买家,十年已往,它终于等来了亚马逊。

米高梅的起升下降,正好是上世纪好莱坞的一个缩影,时代在变迁,一不小心,就有可能从山峰掉进谷底一蹶不振。

收购米高梅只为让用户在 Prime 会员上多花点钱?

这次收购为亚马逊生长历史上第二大收购案,2017 年,亚马逊曾以 137 亿美元收购全食超市 (Whole Foods Market)。

现在看来,亚马逊收购全食超市的价值,不仅仅是为了更深入线下零售,也为了牢固 Prime 会员系统。

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这种战略同样可以套用到此次对米高梅的收购案中,事实 Prime 会员的权益越多,用户也就越愿意为 Prime 会员续费,亚马逊 CEO 贝佐斯曾示意,对内容投资,能为公司带来飞轮效应,其主要显示就在于提高 Prime 会员的订阅数。

在初始的 Prime 会员系统里,只有无限量免费包裹快递服务一项主要权益,随后增添了免费的 Prime Video、Amazon Music、无限相册存储空间、Kindle 图书馆服务,以及之后的全食超市的 Prime 会员专属折扣。

现在亚马逊 Prime 的全球订阅用户数已跨越 2 亿,每年花 119 美元会费即可换取以上所有服务。

▲ 2020 年全美 Prime 会员数已达 1.5 亿人,图片泉源:Viral-Launch

但细想一番,这次亚马逊收购米高梅,对促进 Prime 会员订阅数似乎不能起到立竿见影的效果,或许这次贝索斯真的只是想把自己的娱乐产业再夯实而已。

运气崎岖的米高梅能迎来「文艺中兴」吗?

米高梅与亚马逊的连系,实在可以抽象成传统影视巨头拥抱流媒体的又一案例。

这样的连系并不新鲜:华纳影业为了给旗下 HBO max 平台输血,不惜宣布 2021 年所有新片都市线上线下同映,宁愿牺牲院线同盟也要转型乐成;迪士尼也在 2019 年 11 月推出了自家流媒体服务 Disney+,至今订阅用户已经破亿,从推出原创剧集为起点算起,Netflix 杀青一亿用户目的花了六年时间,而迪士尼只花了三年不到的时间;就连动作最慢的派拉蒙,也在今年头上线了 Paramount+ 流媒体服务。

流媒体领域的玩家越来越多,原本的增量市场,现在酿成了存量市场。米高梅没精神没时间更没钱去做自己的流媒体平台,那么出路只有一个:找到一个流媒体大腿。

去年 12 月,米高梅正式进入出售程序,邦德最新系列作 007:无暇赴死 (No Time to Die) 差点由于这事儿夭折。

那时米高梅的市值约在 55 亿美元,这个数字要比现在亚马逊近 85 亿美元的收购价低了许多,而且据媒体估算,亚马逊花出去的 84.5 亿美元收购价钱,约莫是米高梅 2021 年估量息税折摊前收益的 37 倍。

贝索斯是个生意人,他不能能会做赔本生意。他愿意花这钱,由于他以为这钱能确保自己拿下米高梅,而且这钱日后可以再赚回来。

而且比起去年亚马逊在 Prime Video 和音乐营业上花的 110 亿美元,这笔收购的价钱似乎也不算贵。

就在今年的 5 月 13 号,亚马逊刚刚把宿将 Jeff Blackburn 召回,统管亚马逊的大文娱团体 (Media and Entertainment Group),旗下包罗亚马逊事情室、Prime Video、音乐 (Amazon Music)、播客 (Wondery)、游戏和 Twitch 等营业,当此次收购完成后,这个团体里将添一员上将。

现在,米高梅的资源库里仍然躺着 4000 多部影戏和 17000 多个电视节目,而旗下的「007」、「霍比特人」、「终结者」、「洛奇」、「缄默的羔羊」等系列 IP 都等着亚马逊去挖掘。

这些资源对亚马逊事情室而言极具吸引力,他们自 2010 年确立以来,便最先向编剧和制片人征集原创剧本或短片,从中挑选出合适的内容然后投拍。

还记得 2016 年的那部「海边的曼彻斯特」吗?那部片子讲述了令人心碎的故事,它就像是一根刺,一直扎在我心里,看完久久不能平复,至今不敢二刷。优异的剧本通过演员的精彩演绎,发生了绝妙的化学反映,最终这部影戏取得第 89 届奥斯卡的 6 项提名,并乐成斩获最佳男主角和最佳原创剧本奖。

▲ 海边的曼彻斯特剧照

亚马逊的 Prime Video 也因此成为第一家在主流影戏奖项有所建树的流媒体平台,可以视作是好莱坞接纳网大的阶段性创举。

随后 Prime Video 还出品了许多优异的原创剧集,诸如「了不起的麦瑟尔夫人」、「黑袍纠察队」、「伟大的旅程」等等。

不外,即便我自视为美剧兴趣者,在搜集资料之时也发现,在亚马逊事情室的原创剧集内里,我能叫上号,也就上面那几部,其他内容大多叫好不叫座,给人留下深刻印象,有里程碑意义的剧集并不多。

隔邻 Netflix 有「纸牌屋」、「怪奇物语」、「爱,殒命和机械人」、「爱尔兰人」;Disney+ 有漫威这个 IP 金库;HBO max 有华纳做靠山,在「扎导剪辑版正义同盟」的推动下,今年的订阅新用户数目上取得阶段性胜利。

大佬们都迈着大步向前进,只剩下亚马逊,成了默默起劲但仍被人遗忘的小透明。

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     发布于 2021-06-11 00:00:00  回复
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     发布于 2021-06-15 00:00:39  回复
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