新2会员手机管理端(www.22223388.com):流量“内卷”,短视频与直播产业下一个时机在哪儿?

  第九届中国网络视听大会分论坛现场

  在6月5日举行的第九届中国网络视听大会分论坛上,“流量内卷”成为热议话题。MCN(即多频道网络)机构越来越多,若何寻找焦点竞争力?短视频与直播产业下一个时机在哪儿?

  在参会的行业人士看来,营收和流量的双重焦虑下,“造船出海”、在流量垂直和私域流量发力成为探讨的偏向。对于MCN机构而言,业内人士提出,MCN机构不仅仅是内容的汇聚地,照样一个销售渠道。MCN机构可以通过深挖内容让平台具备更大民众影响力和认可度,从而让用户发生重复购置的欲望。

  下一个时机在哪儿?

  私域流量、垂直领域、造船出海……

  流量“内卷”,是与会嘉宾配合提到的一个高频词。

  “人人都想快速做大赚钱,同质化内容越来越多。”葡萄子传媒副总裁李晋曦以为,这是造成海内流量“内卷”猛烈的缘故原由。在他看来,与竞争越来越猛烈、玩法越来越高级的海内市场相比,外洋市场或将是下一个时机点。

  “外洋平台承载的内容数目和形式更厚实,同质化内容少,流量以私域为主,更精准,也更利于转化。”以此前带国货出海的履历为例,李晋曦说,外洋对国货的认同度越来越高,品牌出海可以连系文化出海,辅助品牌进入市场。

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  对于下一个行业风口,“私域流量”是杭州米络星科技(团体)有限公司董事长、总裁刘琼提到的要害词。在他看来,未来行业时机在于:若何确立自己的私域流量,并能承载留住每次带来的私域流量。

  “深耕垂直领域”是视知(北京)传媒科技有限公司首创人兼CEO马昌博的看法。“可以看到,在已往两年中,除了流量‘内卷’,还能看到产业越来越垂直。”他建议,短视频和直播领域可以寻找自身优势并深耕某一领域,在垂直领域做得更垂直。

  包罗5G、VR等在内的新手艺变化,是无忧传媒首创人兼CEO雷彬艺和广州虎牙信息科技有限公司党委书记、高级副总裁李萌的配合看法。李萌以为,互动性是直播区别于其他视频媒体最强的特征,也是直播行业的瓶颈。“当下直播互动的主要方式是弹幕交流。未来通过手艺变化对直播行业底层架构举行升级,让观众跨越空间限制‘走’进直播平台,从一起看到一起玩。”他信托,届时,将迎来直播2.0时代。

  MCN机构何去何从?

  深耕垂直领域、确立分销渠道……

  未来,MCN机构若何构建焦点竞争力?

  “当下想做一个大公司很难,MCN可以专注一个领域。”李晋曦以为,MCN的本质是聚合,但仍需深耕垂直领域。好比,一个以植物为垂直领域的MCN机构,可以去接触甚至入股植物工厂。再好比,一个电商主播可以和一个品牌互助,专访某一种别服务品牌方,这样才有时机获得好的流量。

  马昌博也持类似看法,他建议MCN把甜头和内容施展到极致,以故事化、场景化、知识化的形式包装内容。

  若何引进并留住流量,是刘琼以为的MCN机构最主要的事。“未来MCN机构可以举行渠道和分销能力建设,吸引目的群后举行内容服务,做私域流量的生意。”成都商报-红星新闻记者 彭祥萍

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         发布于 2021-07-09 07:10:50  回复
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