热门标签

Tài Xỉu bóng đá hôm nay(www.84vng.com):变迁中的白酒行业:穿越了销售淡季,但下半年依旧难言乐观?

时间:2周前   阅读:3

Tài Xỉu bóng đá hôm nay(www.84vng.com):Tài Xỉu bóng đá hôm nay(www.84vng.com) cộng Chơi tài xỉu uy tín nhất việt nam。Tài Xỉu bóng đá hôm nay(www.84vng.com)game tài Xỉu đánh bạc online công bằng nhất,Tài Xỉu bóng đá hôm nay(www.84vng.com)cổng game không thể dự đoán can thiệp,mở thưởng bằng blockchain ,đảm bảo kết quả công bằng.

变迁中的白酒行业:穿越了销售淡季,但下半年依旧难言乐观?

每日经济新闻 2022-09-18 22:23:27

◎19家上市公司中,有18家保持盈利,前五强均实现超百亿的营收。具体来看,高端化进程依旧是白酒企业在激烈竞争之下的“胜负手”。而被称为“民酒之王”的顺鑫农业,在上半年成为19家白酒上市企业中唯一一家营收下滑的公司。

◎从业绩层面看,白酒行业的马太效应愈加明显。上半年,贵州茅台和五粮液两家头部企业营收共计988.39亿元,另外17家酒企共实现营业收入841.89亿元。

每经记者 朱万平  可杨    每经编辑 董兴生    

二季度销售淡季,叠加上半年多地疫情反复影响,2022上半场,白酒企业难言轻松。

不过,从上半年成绩单来看,白酒行业韧性仍存。19家上市公司中,有18家保持盈利,前五强均实现超百亿的营收。具体来看,高端化进程依旧是白酒企业在激烈竞争之下的“胜负手”。而被称为“民酒之王”的顺鑫农业(SZ000860,股价20.37元,市值151.1亿元),在上半年成为19家白酒上市企业中唯一一家营收下滑的公司。

对于未来依旧可能存在的因疫情因素造成的消费场景缺失问题,9月14日,中国酒类流通协会会长王新国在接受《每日经济新闻》记者采访时建议:“加大品牌宣传,沉住气,不要给市场太大压力。相对保持价格稳定,不能老想涨价,这都不行,都不好。”

上半年酒企成绩单彰显韧性

走过多地遭受疫情影响的上半年,白酒行业交出了充满韧性的半年度成绩单。

总体来看,中国酒业协会数据显示,2022年上半年,全国规模以上白酒企业酿酒总产量375.09万千升,同比增长0.42%;累计完成产品销售收入3436.57亿元,同比增长16.51%;累计实现利润总额1366.70亿元,同比增长34.64%。

具体业绩层面,Wind数据显示,2022年上半年,19家白酒上市企业合计实现营收1832.48亿元,净利润共计722.87亿元。

19家白酒上市公司中,有15家酒企在上半年保持着双位数以上的营收增速;有18家酒企保持盈利,仅有金种子酒(SH600199,股价23.41元,市值154亿元)出现亏损。对于亏损原因,金种子酒表示,一方面由于公司白酒产品结构处于调整期,次高端产品销售占比较低,综合销售毛利相对较低;另一方面则是由于上半年国内疫情防控等原因,导致销量下降所致。

上半年,贵州茅台(SH600519,股价1859元,市值23352.72亿元)、五粮液(SZ000858,股价161.08元,市值6252.49亿元)、洋河股份(SZ002304,股价145.02元,市值2185.43亿元)、泸州老窖(SZ000568,股价218元,市值3208.12亿元)以及山西汾酒(SH600809,股价289.5元,市值3532.11亿元)作为头部五强酒企,均实现百亿以上营收。19家公司中,五强酒企共贡献了近八成的总营收,净利润占比接近90%。

具体到白酒行业销售平淡期的第二季度,Wind数据显示,除古井贡酒(SZ000596,股价256.6元,市值1190.19亿元)与老白干酒(SH600559,股价23.38元,市值213.87亿元)外的17家酒企,第二季度营收增速均较一季度增速下滑。

不过,国信证券研报显示,整体来看,二季度白酒板块营收和归母净利增速分别为10.6%和12.9%。从全年节奏看,二季度是白酒需求的低点,全年或呈现“前低后高”趋势。

此外,上半年,多家酒企在直播、电商渠道发力。山西汾酒半年报中提到,2022年“618”购物节期间,京东汾酒官方旗舰店累计销售保持白酒品牌旗舰店第一,天猫汾酒官方旗舰店累计销售排名行业前三;伊力特(SH600197,股价23.5元,市值110.91亿元)半年报显示,报告期内,其电商公司重点部署线上年货节、“6•18”活动,在重要资源位、促销活动、直播带货等方面加大投入,实现销售收入0.63亿元,同比增长19.86%。

王新国认为,疫情之下,电商虽然也是一条路,“但是它永远也比不了线下。它只能是销售的一种新方式,新的渠道,但是代替不了线下”。

对于上半年白酒行业的成绩单,招商基金量化投资部副总监、招商中证白酒基金经理侯昊对《每日经济新闻》记者表示,上半年取得的业绩,对大部分酒企来说都是不错的成绩单,在这个成绩单中有一些非常亮眼的公司。“它可能通过一些渠道的变化或者价格体系的重新梳理,或者通过自身的努力、对区域市场机会的把握,取得了这个成绩,其中有一些值得肯定的亮点。”

行业马太效应持续强化

对于白酒行业的业绩表现,王新国观察总结为:高端的少数卖得好,中低端或这两年新兴起的白酒品牌都面临销售压力。

从业绩层面看,白酒行业的马太效应愈加明显。上半年,贵州茅台和五粮液两家头部企业营收共计988.39亿元,另外17家酒企共实现营业收入841.89亿元。

同时,头部酒企的高端线产品在上半年增长亮眼。以五粮液为例,今年上半年,包括主力产品“普五”在内的高端产品带来收入319.73亿元,同比增长17.82%。但另一方面,包括五粮春等低价位产品在内的其他酒产品收入同比下降6.10%至65.40亿元。上半年,洋河股份、泸州老窖的中高档白酒营收分别为162亿元、104亿元,分别占公司酒类营收的比重高达88%和90%;山西汾酒的中高端产品青花系列在上半年实现销售收入61亿元,同比增长56%。

图片来源:每经记者 朱万平 摄(资料图)

国泰君安研报中提到,高端化是全国化的必要条件,本轮白酒周期的全国化在产业结构性繁荣的背景下展开,白酒消费属性分化,消费者的诉求在于质而非量,打造次高端及更高价位的大单品是酒企实现全国化的必要条件。

,

皇冠平台出租www.hg108.vip)是皇冠(正网)接入菜宝钱包的TRC20-USDT支付系统,为皇冠代理提供专业的网上运营管理系统。系统实现注册、充值、提现、客服等全自动化功能。采用的USDT匿名支付、阅后即焚的IM客服系统,让皇冠代理的运营更轻松更安全。

,

另一方面,走中低端路线的地方酒企受疫情影响更严重,甚至有企业出现亏损。

今年上半年,以“牛栏山”闻名的北京地方酒企顺鑫农业白酒业务收入下降明显。2021年,公司高档酒、低档酒收入同比还呈现增长态势,而在今年上半年,公司高档酒、中档酒、低档酒收入全面下滑。其中,高档酒收入同比下滑55.2%,低档酒收入跌幅超20%。

“喝少一点、喝好一点”,渐成白酒消费新趋势,高端化卡位战,依旧是白酒企业应对激烈竞争的“胜负手”。

中秋白酒销售“平淡”

“今年中秋白酒销售不太好。因为疫情等因素影响,消费场景也变少了,好多地方静默不能出门,交流也少了。从去年以来,市场上库存比较大,(库存情况)都不太理想。”王新国表示。

王新国所言非虚。

某白酒上市公司相关人士表示,目前白酒行业普遍面对终端动销不理想的问题,造成这个现象的主要原因是目前消费场景缺失导致终端消费力不足。不仅如此,二、三季度为白酒消费淡季,因此消费量也会有所减少。

9月13日,福建泉州酒商王为在电话中向记者透露,他今年中秋销售金额只有20多万元。虽然这个销售额同比去年增长了几十倍,但那是因为去年泉州受到疫情冲击,销量跌到谷底,一个月销售额只有1.2万元。“那时都不是腰斩,而是砍到脚腕了。”而往年中秋节期间,正常情况下,王为的销售额是在千万级别。

“现在没有人敢说自己好,除了卖茅台的。”王为表示。

王为所在的泉州,今年中秋期间并没有出现疫情,但据他观察,当地的消费能力不如以往。“今年福建也是受疫情影响,但比去年要好一些。不过与2019年比的话,达不到2019年的1/3。”王为称。

眼下,唯一让王为感到比较心安的是,不像水果等易腐产品,白酒可以储存,放一段时间也不会坏。“至少不用担心砸在手里嘛。”王为称。

图片来源:每经记者 朱万平 摄(资料图)

“去年,我们对于一些事情(白酒市场)是有一些预判的。之前大家也料到今年白酒市场会有一些分化,但没有想到今年动销场景会是这样一个演绎过程。”侯昊对记者表示。

“今年6~8月,酒企经营状况环比有改善,但近期疫情多点扩散,部分区域防控趋紧,宴请频次、规模有所下降,中秋整体动销相对平淡,经销商信心处于低谷期,渠道端相对承压,而酒企对全年目标谨慎乐观。”9月13日,华创证券在一份研报中表示。

国庆节旺季能否“回补”?

今年中秋期间,成都、北京、贵阳、深圳等地出现疫情,使得白酒销售受到一定冲击。“今年中秋期间,我们关门停业了8天,销售额只有去年同期的八成左右。”一位成都酒商对记者表示。

不过,尽管销售端遇冷,但渠道端并未出现抛售潮,这也表现在中秋节后高端白酒的批价并未出现明显回落,价格趋势相对稳定。根据行业媒体统计,截至9月15日,诸如飞天茅台、五粮液、国窖1573等国内高端白酒批价比较稳定。飞天茅台22年散装批价2740元/瓶,相较中秋节回落80元/瓶左右;五粮液批价约980元/瓶,国窖1573批价约920元/瓶,与中秋节相比基本变化不大。

图片来源:研报截图

“整体而言,疫情对高端酒影响比较小,毕竟消费人群抵御风险能力强。”王为表示。

王为主打的是300元价位段的中端白酒产品。原本,他的考虑是,“东南沿海省份相对经济要好些,购买力要强些”,但疫情侵袭,使得当地的消费力也有所下降。

“现在,除非是人家确有需要才会进货。绝对不会像以前,只要看好这个产品就敢拿下。”王为称。而对于中秋过后的国庆行情,王为并不看好。

与王为持相似观点的还有王新国。“我觉得白酒消费可能到春节都好不了太多。”他说。

不过,9月14日,一家华东地区的上市酒企人士对记者表示,从上半年上海疫情的情况看,白酒消费在疫情结束后的确会有一定的回补,但整体回补的量肯定没有损失的多。“白酒消费还是与场景有关,过了那个节气场景就不存在了。”其称。

在当前环境下,对酒企有何建议?王新国表示:“酒企要加大品牌宣传,同时要沉住气,不要给市场太大压力。相对保持价格稳定,不能老想涨价,那样是不行的。”

“虽然当前环境是复杂的,但是白酒行业还是会往前的。甚至某些白酒公司,我相信未来是有较大发展空间的。酒是陈的香,这个行业对于库存周期的波动,或者说消费习惯的变迁,其实是受影响最小的。”侯昊也坦言,白酒行业的商业模式决定着库存随时间而出现价值,只要走在正确的路径上,未来是能够获得增值空间的。

上一篇:舜自己 郑泳舜

下一篇:新2开户(www.hg108.vip):Nhận định, soi kèo U20 Việt Nam vs U20 Indonesia, vòng loại U20 châu Á 2023

网友评论