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社会热点新闻:不畏影音串流平台夹杀!台语乡土剧如何成为「台剧之王」?

2020-03-17 13:41 出处:  人气:   评论( 0

文/网路温度计


过去被认为只有老人才会看的台语八点档,却意外逆势成长,不只成功抓住年轻族群的心,甚至在网路世代创造出不亚于网路剧的超高声量,以网路温度计的台剧网路口碑排行榜《炮仔声》《多情城市》就一直高居第一名及第三名。高讨论度与高收视率的情况下,连带创造出大量的置入商机,让许多人都忍不住想问「它们是怎么做到的?」


透过「网路口碑 / 台剧」排行榜(分析期间: 2019年12月13日至2020年03月11日)甚至可以发现,《炮仔声》的讨论度比近期爆红的台剧《想见你》有更高的讨论度,出乎意料之外。



▲(图/翻摄自网路温度计)


 


广邀网红客串 打破同温层藩篱


三立台语八点档借由邀请新生代网红HowHow、Joeman等百万YouTuber,共同参与演出,成功引起原本不属于主流受众的「网路年轻族群」关注。9月23日播出,立刻在PTT八卦版爆红,且带来的都是笑果十足等正面回馈,话题延烧至隔日,网友持续讨论其他网红参与八点档演出会如何,是近期相当成功的网路行销手法。



▲(图/翻摄自网路温度计)


讨论度带动收视率 网路声量成先行指标


确定了邀请网红参与演出,可以引发网友的讨论后,再来就是看网路声量与收视率两者是否有直接相关。


根据网路声量调查与收视率统计分析,其中三立台语八点档《炮仔声》的网路声量趋势与收视率的走势更为相符,主因是三立台八收视族群60%都在54岁以下,也就是网路社群重度使用者。



▲(图/翻摄自网路温度计)


 


此外,从《炮仔声》的网路声量最高峰为2019年09月26日,当天讨论声量达到3221则,主要源自Dcard、 PTT等讨论区,网友热烈讨论当天的剧情;加上主要演员于午后陆续发拍摄造型照,并以「录影超过24小时」作为话题吸引网友讨论,这些网路声量也成功转换为收视率,带动隔天收视率飙高。



▲(图/翻摄自网路温度计)


演员议题带动能力强 讨论区发酵带起声量


三立台语八点档的网路声量以PTT、Dcard等讨论区为主。观察来源,发现多以及演员社群发文带动,其中较为特别的是邀请网红Joeman共同合作拍戏与拍摄幕后花絮,因为网红本身在网路上有相当规模的受众,吸引许多网友关注按赞留言,进而让剧的讨论度跟着发酵。相较之下,民视台语八点档宣传管道主要透过官方社群推播与演员发文,网友主动发文讨论较少。

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本文标签: 炮仔声演员八点档声量Ozilchop

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